REPİD, Ad Net Zero ile beş alanda eylem planı başlatacak

Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği (REPİD), Türkiye'de küresel standartlara uygun “Sorumlu Reklamcılık Ekosistemi”ni oluşturmak, büyümenin sağlıklı ve organize şekilde sürdürülmesini sağlamak amacıyla bir araya gelen 7 sektör derneği; Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA), Açıkhava Reklamcılar Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) ve üyelerinin katılımıyla oluşan bir dernektir.

Sektörün en kapsayıcı derneği konumunda bulunan Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği REPİD, reklam endüstrisinin iklim krizi ve sürdürülebilirlik üzerine önemli çalışmaları bulunan Ad Net Zero’nun imzacısı ve Avrupa Hub’ı Türkiye temsilcisi oldu. Reklam endüstrisinin iklim kriziyle mücadele çalışmalarına destek olması hedefiyle, reklam operasyonlarını karbonsuzlaştırarak ve her alanda sürdürülebilir ürün, hizmet ve davranışların doğru şekilde tanıtılmasını desteklemek için hayata geçirilen küresel bir iklim eylem programı olan Ad Net Zero, destekçilerine 2030 ve 2050 net sıfır emisyon hedeflerine ulaşma yolunda rehberlik edecek ve reklamcılığın etkisini sürdürülebilir dönüşüm için kullanmada öncü bir rol üstlenecektir.

Reklam endüstrisinin, dünya çapındaki karbon emisyonlarının yalnızca yüzde 2’sinde doğrudan sorumluluğu olsa da geri kalan yüzde 98 üzerinde büyük etkisi olduğunu ifade eden REPİD Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, “Söz konusu etki gücümüz vesilesiyle, dünyanın iklim krizinde acil ihtiyaç duyduğu davranış değişikliğini yaratmak üzere sektörümüzün öncelikli sorumluluğu olduğunu düşünüyoruz. Pazarlama ve iletişim sektöründe ‘Net Sıfır Karbon Emisyonu’ hedefine ancak birlikte çalışarak ulaşabileceğimizi de biliyoruz. Bu nedenle reklamın dönüştürücü etkisini iklim krizi ile mücadeleye destek olmak için de kullanarak, küresel bir hareketin güçlü bir parçası olmaya karar verdik. Küresel sürdürülebilirlik hedeflerini benimseyen ve sektörün bu alandaki geleceğine yön verecek bu yapının parçası olarak iklim kriziyle mücadelede ölçülebilir bir etki yaratmak isteyen tüm sektör oyuncularını Ad Net Zero Türkiye destekçisi olmaya davet ediyoruz.” dedi.

Beş Alanda Eylem Planı Başlatılacak

REPİD bünyesinde faaliyet gösterecek Ad Net Zero Türkiye Birimi, beş alanda eyleme geçmeyi planlıyor. Reklam sektörü oyuncularının elektrik kullanımı, iş seyahatleri ve atık yönetimi gibi operasyonel faaliyetlerinden kaynaklanan emisyonu azaltma hedefine ek olarak, reklam prodüksiyon süreçlerinde, medya planlama ve yayın planlarında ve ödül programları ve etkinliklerdeki karbon salımını düşürme hedefiyle çalışmalar yapılacak. Ayrıca reklamlar aracılığıyla tüketicinin sürdürülebilirlik üzerine daha fazla bilgi ve farkındalık kazanması için çeşitli adımlar atılacak. 

Ad Net Zero hangi misyonu üstleniyor?

Ad Net Zero, İngiltere’de Reklamcılık Derneği tarafından, IPA ve ISBA iş birliğiyle kurulmuştur ve çalışmaları Dünya Reklamverenler Federasyonu WFA tarafından desteklenmektedir. Kasım 2020’de İngiltere’de 5 maddelik eylem planı açıklanmıştır. Bu plan, reklamın yaratımı, prodüksiyonu, medya planlaması, yayını ve pazarlama etkinlikleri alanlarında net sıfır emisyon hedeflemekte ve reklamcılığın olumlu etkisini kullanarak tüketicileri daha sürdürülebilir davranışlara yönlendirmeyi amaçlamaktadır. Dünyanın en büyük 6 ajans holding grubunun ve dünyanın en büyük 10 reklam ajansının 8’inin yanı sıra medya sahipleri, teknoloji şirketleri, reklamverenler ve bağımsız yaratıcı ve prodüksiyon ajanslarından destek almaktadır. 250’den fazla destekçi şirket ve ticaret birliği ile, çevrimiçi reklam yatırımlarının dörtte üçü Ad Net Zero destekçileri tarafından gerçekleştirilmektedir.