Başak Zerman: Gizlilik odaklı teknolojilerle birlikte tüketici güveni artıyor

Ölçümleme ve analitik alanında lider şirket Adjust, Mobil Uygulama Trendleri 2025 raporunu yayınladı. Rapor, 2022’deki düşüşün ardından uygulama ekonomisinin yeniden güç kazandığını, yapay zeka ve gizlilik odaklı teknolojilerle gelişimine hız kattığını ortaya koyuyor.

Adjust’ın yayınladığı Mobil Uygulama Trendleri raporu, 2025 yılı mobil uygulama trendlerini veri odaklı içgörüler ve uzman analizleriyle derinlemesine incelerken, yapay zekanın pazarlama çalışmaları ve kampanya performans ölçümünü nasıl köklü şekilde değiştirdiğine dikkat çekiyor.

AppLovin'in uzman ipuçlarını da içeren rapor, alternatif uygulama mağazalarının artan etkisini yönetmek, geleneksel atıf modelleri ile yeni ölçüm fırsatları arasında denge kurmak ya da gelişmekte olan pazarlarda ultra-casual oyun segmentinin yükselişini keşfetmek, pazarı anlamak ve rekabette öne geçmek isteyen pazarlamacılara stratejik bir yol haritası sunuyor.

Adjust’ın Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman "Raporun işaret ettiği önemli başlıklara baktığımızda, 2025 yılının özellikle yapay zeka ve makine öğrenimi alanında son yıllardaki inovasyonu ölçeklendirmek ve rafine etmek için çok önemli bir yıl olacağını görüyoruz. Yapay zekanın sadece moda bir sözcük olmaktan çıkması ve mobil pazarlamanın çok önemli bir parçası haline gelmesiyle bu teknoloji artık tahminsel analitik, gerçek zamanlı kampanya optimizasyonu, gelişmiş cohort analizi ve daha birçok unsurda ağırlığını hissettiriyor.

Diğer taraftan mobil uygulama endüstrisi, içinde bulunduğumuz gizlilik çağına hızla ayak uyduruyor. Bu sadece yeni nesil çözümlerin olmazsa olmaz hale geldiği pazarlama tarafında değil, aynı zamanda ATT onay oranlarının hızla yükselmesiyle kullanıcı tarafında da güven aşılıyor. Ve daha bir çok güzel gelişme ile 2025 yılı, mobil uygulama endüstrisi için bir dönüm noktası olacak.’

Gizlilik odaklı teknolojilerle birlikte tüketici güveni artıyor

Veri gizliliğindeki düzenlemeler küresel çapta zorluklar yaratmaya devam etse de, bu değişime karşı direnç azalıyor ve gizlilik odaklı teknolojilerin kullanımı artıyor.Yapay zeka ve makine öğrenimi destekli gelişmiş analizler ve gerçek zamanlı bağlamsal içgörüler sunarak karar alma süreçlerini hızlandırıyor ve verimliliği artırıyor.

2025’in ilk çeyreğinde App Tracking Transparency (ATT) onay oranları küresel olarak %32’den %35’e yükseldi. Bu artış, kullanıcı güveninin güçlendiğini ve kişiselleştirilmiş reklamların kullanıcılar tarafından daha değerli görüldüğünü gösteriyor. Oyun uygulamaları %39 ile en yüksek onay oranına sahipken, e-ticaret ve alışveriş uygulamalarında oran %28’den %35’e çıkarak dikkat çekici bir yükseliş gösterdi.

Rapordaki ana çıkarımlar:

● E-ticaret uygulamaları büyümeye devam ediyor. 2024’te küresel çapta e-ticaret uygulamalarının indirilme oranı %17, oturum sayısı ise %13 arttı. MENA bölgesi lider konumdaydı; burada kurulumlar %55, oturumlar ise %21 yükseldi. LATAM bölgesi, %27 kurulum ve %21 oturum büyümesiyle ikinci sırada yer aldı. APAC’ta kurulumlar %26 artarken, oturum sayısı sabit kaldı. Kuzey Amerika’da ise trend tersine döndü; kurulumlar %39, oturumlar %29 düştü.

● Oyunlar, hyper casual öncülüğünde geri dönüyor.2024’te oyun uygulamalarında oturumlar %0,6 düşmesine rağmen, kurulumlar %4 arttı. Hyper casual oyunlar, toplam kurulumların %27’sini oluştururken, bulmaca ve hibrit casual oyunlar %11’lik bir pay aldı.

● Bankacılık ve kripto uygulamaları yüksek bir büyüme trendinde. Bankacılık uygulamalarının kurulumları %33 artarken, oturumlar yıllık bazda %19 yükseldi. Kripto uygulamaları, oturumlarda %45'lik önemli bir artış gösterdi. Bu durum, 2024'te toplam finans uygulaması kurulumlarında %27'lik bir artış sağladı, oturumlar ise %24 büyüdü.

Raporda ayrıca ultracasual oyunların gün geçtikçe popülerleşmesinin yanı sıra kişiselleştirmenin, reklam kreatiflerinin ve oynanışın yapay zeka ile güçlendirilmesi, e-ticaretteki reklam kanallarının genişlemesi ve kripto sektörünün yeniden canlanması gibi konular ele alınıyor. Tüm bu trendler, pazarlamacıların kullanıcılarına kesintisiz, çok kanallı ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunma ihtiyacını vurguluyor.